Topicals herdefinieert hoe 'goede huid' eruit ziet
Met dank aan Topicals
Positieve huid is een lastige ruimte om te navigeren, vooral vanuit een merkperspectief. Je wilt het trauma (ja, trauma) en de impact van huidaandoeningen erkennen zonder schaamte of negatief te zijn. Je moet deze voorwaarden verheffen zonder betuttelend of nep te zijn, en natuurlijk is een merk een bedrijf: het moet een product verkopen. Niemand heeft zo'n balans gevonden als Onderwerpen .
Funner flare-ups is de onofficiële slogan geworden van het huidverzorgingsmerk, dat in augustus werd gelanceerd met twee producten: Bleek, een serum om acnelittekens en hyperpigmentatie te vervagen, en zoals boter , een verzachtend masker voor de eczeemgevoelige huid. Naast de onberispelijke branding en op de huidconditie gerichte formules, onderscheidt het merk zich door zijn missie om huidaandoeningen leuk te maken.
Tegenwoordig gaat het merk nog verder met dit idee met zijn Good Skin-campagne, die erkent hoe schadelijk schoonheidsnormen zijn geweest, en niet alleen normaliseert, maar de huid onder alle omstandigheden viert. De video ziet eruit als iets dat je zou zien van elk ander cool-girl-merk - denk aan een bonzende basis en kleurrijke make-up op een stralende huid - behalve dat elk model zichtbare huidaandoeningen heeft zoals acne en eczeem. Je laat de huid er goed uitzien, niet andersom, leest de tekst aan het einde van de video.
23 september dierenriem
Instagram-inhoud
Hoewel de video een krachtige boodschap uitzendt dat, ja, alle huid een goede huid is, roept het ook de diepere vraag op: wat doet goede huid zelfs betekenen? Olamide Olowe, medeoprichter van Topicals, vertelt: Glamour dat ze opgroeide met het idee van goed haar en zich later begon af te vragen wat het concept betekent als het wordt uitgebreid tot de huid. Je kunt geen moraliteit op huidverzorging plakken, net zoals je geen moraliteit op haar kunt zetten - ik denk niet dat het zin heeft om die taal te gebruiken, zegt ze. Dus wilden we vrouwen met zichtbare huidaandoeningen laten zien op een leuke manier.
Dit gevoel van plezier is wat Topicals onderscheidt van andere merken, die vaak overkomen als toegeeflijk, neerbuigend of onverschillig. Olowe zei dat wanneer ze aan de boodschap van het merk dacht, ze afstand wilde nemen van de klinische voor-en-na's die de meeste mensen met huidproblemen gewend zijn, zonder te vervallen in gedwongen positiviteit van mezelf.
Instagram-inhoud
Ik denk dat we pionieren met dit soort schoonheidsbewegingen, namelijk huidneutraliteit, zegt Olowe, een weerspiegeling van de druk die ook binnen de lichaamsbeeldruimte plaatsvindt. We zeggen intern: 'Het is zo' - soms houd je van je huid, soms niet. Het is oké om gevoelens aan beide kanten van het spectrum te hebben, en ik denk dat onze campagne dat laat zien.
boekenclub discussievragen voor kinderen
Ze voegt eraan toe dat het merk over het algemeen huidopflakkeringen beschouwt als een verlengstuk van persoonlijke stijl - en daarom draait hun ethos om plezier. Het is prima om geen 'goede huiddag' te hebben, wat dat ook betekent, zegt ze. Het idee is om niet te hebben perfect huid met deze producten, maar om te hebben grappiger opflakkeringen.
Instagram-inhoud
Instagram-inhoud
Tegelijkertijd weet Olowe uit de eerste hand hoe moeilijk het kan zijn om met huidaandoeningen om te gaan en de effecten die het kan hebben op de geestelijke gezondheid. Ze citeert de sterke correlatiestudies hebben gevonden: tussen chronische huidaandoeningen en depressie of angst. Hoewel we superleuk zijn en ons ambitieus willen voelen en dat mensen ernaar streven om hun hoogste zelf te zijn, zegt ze, willen we ook dat mensen begrijpen dat de bestaande schoonheidsnormen echt schadelijk zijn geweest voor de gezondheid van mensen - en door te herwerken dat en door de manier waarop mensen over huid denken te transformeren, we echt in staat zijn om de geestelijke gezondheid van mensen te helpen.
9 april sterrenbeeld
Tot nu toe is ze behoorlijk succesvol geweest. Naast het creëren van een hechte community, is Topical's Faded keer op keer uitverkocht sinds de lancering (inclusief een drop bij Nordstrom die in slechts enkele minuten uitverkocht was). Het geheim? Eén: producten hebben die echt werken; en twee: een missie hebben die schittert. Als zwarte vrouw in de schoonheidsindustrie ben ik nooit de eerste aan wie mensen denken, dus we verspillen geen tijd met proberen de massa te dienen. We gaan achter de achtergestelde consument aan, zegt Olowe. We hebben de kracht van internet, de gemeenschap en hard werken om de status-quo te veranderen. Ik ben zo opgewonden en gezegend dat ik in een machtspositie zit om dat voor onze gemeenschap te doen en om dat te doen voor de kleine Olamide, die graag een merk als dit had gezien.
Bella Cacciatore is de schoonheidsmedewerker bij Glamour. Volg haar op Instagram @bellacacciatore_ .
Deel Het Met Je Vrienden:
