Old Navy verandert de manier waarop het denim doet volledig - dit is wat dat voor u betekent

Met dank aan Old Navy

Alle producten op Glamour zijn onafhankelijk geselecteerd door onze redacteuren. Wanneer u echter iets koopt via onze winkellinks, kunnen we een aangesloten commissie verdienen.

Voordat jeans met rechte pijpen en hoge taille het It-silhouet werden in de denimwereld, waren er gerafelde kickflares op scheenbeenlengte, die voortkwamen uit superslouchy, zeer versleten boyfriend-stijlen. En daarvoor waren er skinny jeans. Hoe meer ze tegen je huid aansloegen, hoe meer ze gewenst waren - en ook in elke afzonderlijke kleurstelling. Het was in deze tijd, omstreeks 2012 - toen de skinny's in opkomst waren - toen Old Navy goud trof met de lancering van zijn Rockstars: een superdunne snit die beloofde om elk lichaam te passen. En de reactie was verbluffend.

Dit was toen we van hard denim afkwamen en toen stof voor hoge rekbaarheid en mobiliteit duur was, dus het was baanbrekend voor een groter merk van deze omvang om iets te lanceren dat alleen de premiummarkt kon dekken, zegt Melissa Morrin, senior directeur van denim bij Old Navy, en legt uit dat de Rockstar uniek is vanwege zijn rekbare stof en een patroon dat is ontworpen om met het lichaam van de consument mee te bewegen. De Rockstar was het antwoord op de perfecte skinny jeans en om je zo comfortabel mogelijk te voelen.

Oude marineblauwe Rockstar 24/7 superskinny jeans met hoge taille voor dames

Old Navy Rockstar Superskinny Jeans met hoge taille en hoge taille

Ik herinner me mijn eerste paar Rockstars zeven jaar geleden: een donkere, inktzwarte tint die ik droeg totdat hij niet langer draagbaar was, wat me ertoe bracht er nog twee te kopen - voor ongeveer $ 15 per stuk tijdens een uitverkoop - in sirenerood en kobaltblauw. Een van mijn vrienden heeft altijd een zwart paar in haar kast omdat ze haar nooit in de steek hebben gelaten. Blake Lively is een fan, zoals is Rachel Bilson . De Rockstars worden aangeprezen als game-changers, en de cijfers bevestigen het: er is mij verteld dat er dagelijks 47.000 paar worden verkocht en dat er meer dan 36.500 vijfsterrenrecensies over hen zijn geschreven.

Maar dat bleek nog maar het begin. Na vier jaar van het immense succes van de Rockstar, wilde het Old Navy-team shoppers meer geven. Ze namen het op zich om erachter te komen hoe ze de Rockstar nog beter konden maken en ze kwamen op een oplossing: om al het denimaanbod van Old Navy volledig te herzien, en ze te maken in de stijl van de Rockstar, wat twee en een half jaar duurde.

Met dank aan Old Navy

Het was logisch om verder te bouwen op het patroon van Rockstar en een groter menu voor de consument te creëren, zegt Morrin.

Het meest herkenbare kenmerk van de Rockstar is hoe hij bovenaan past, zegt Morrin. Het bovenste blok is het bovenste gedeelte van een broek die loopt van de tailleband tot aan de kruisnaad (in wezen de pasvorm door de heup van de drager), en het is het kenmerkende bovenste blok van de Rockstar - en een voorgevormde, rondlopende tailleband - die de Old Navy is vanaf juli toegepast op al zijn denim, van oude silhouetten zoals de Boyfriend Straight tot nieuwe zoals Power Slim Straight, Pop Icon Skinny en de Kicker Boot Cut.

Old Navy mid-rise Boyfriend rechte jeans voor dames

Oude marineblauwe high-waisted Secret-Slim Pockets Kicker Boot-Cut Plus-Size Jeans

En hier is de kicker: de uitrol van Rockstar stroomlijnde niet alleen de pasvormen van Old Navy, maar voegde ook de Original en Curvy-lijnen samen - twee pasvormen die voorheen geschikt waren voor verschillende lichaamstypes - en creëerde een Universal Fit of een superjeans in hun plaats. In het verleden moest een shopper tussen de twee kiezen om haar fit te vinden, en niemand wil het gevoel hebben dat ze de een of de ander zijn, legt Morrin uit. Met andere woorden, deze enorme onderneming heeft geleid tot een enkele body-inclusive denimlijn die 39 maten omvat.

207 betekenis

Het kostte nogal wat werk: we trouwden de fabricage met de technische punten in denim; en met de contour tailleband helpt het om beter op meer lichamen te passen, of je nu rond bent of niet, zegt ze. En de stretch van de stof zorgt voor beweging en comfort. Het is een ongelooflijke onderneming, maar het is volledig mogelijk.

Met dank aan Old Navy

Uiteindelijk draait het allemaal om het maken van denim dat bestand is tegen de druk van het dagelijks leven; jeans die hun vorm niet verliezen na een of twee keer dragen (en waardoor je ze constant omhoog moet trekken), taillebanden die niet wegglijden of erin graven; en een samenhangende, vertrouwde lijn zodat u uw maat niet hoeft te raden.

Vrouwen willen zich gewoon prettig en mooi voelen, zegt Morrin. En dat is bereikt met deze ene pasvorm - het is inclusief. Het is krachtig.

Deel Het Met Je Vrienden: