Doodt TikTok 'Millennial' Beauty?
TikTok / @abbeyyung ; Instagram / @thepouf
Toen ik TikTok voor het eerst opende, voelde ik me nooit ouder. Vele maanden van scrollen later is dit onwrikbare gevoel net zo snel gegroeid als de overweldigende invloed van de app. Op mijn 24e zit ik technisch gezien op de grens tussen millennial en Gen Z , maar mijn band met de eerste wordt sterker wanneer ik TikTok open en visueel bekogeld wordt door uitzinnige video's van gamermeisjes, dansende tweens en slapstickkomedie.
Maar tussen deze clips van een kind dat een skateboard-flip doet terwijl hij rolschaatsen draagt, talloze tieners die om de een of andere reden hun tanden vijlen, en Addison Rae die doet wat ze ook doet, begon ik ook video's op te merken die het gevoel hadden dat ze rechtstreeks tegen mij spraken : De schoonheidsproducten waar ik TikTokers constant over zag stromen, waren zeker niet degene die ik gewend was te zien op foto's van planken of in mijn eigen badkamer.
Toen ik opgroeide met gedrukte tijdschriften en later YouTube en Instagram, heb ik geleerd dat schoonheidsproducten duur, mooi en begeerlijk genoeg moesten zijn om met trots op een plank of op sociale media te worden getoond. Maar TikTok vertelt een ander verhaal: de producten die de meeste weergaven genereren - meestal in de miljoenen - zijn betaalbaar, bescheiden en - mag ik zeggen? - eenvoudig.
Er is een overtuiging onder merken dat Gen Z net zo esthetisch ingesteld is als millennials, aangezien ook zij volwassen werden in het Instagram-tijdperk (neem bijvoorbeeld de 16-jarige Millie Bobby Brown's pastelkleurige schoonheidslijn Florence door Mills ), maar als je door TikTok bladert, lijkt het erop dat de alomtegenwoordige millennial-branding bijna nergens te vinden is, net als echte millennials. (Volgens mij is dat niet overdreven) Reuters: Ongeveer 60% van de 26,5 miljoen actieve TikTok-gebruikers in de VS is tussen de 16 en 24 jaar oud.) In plaats van uitsluitend schoonheidsproducten te posten met een sterk ontworpen verpakking die alleen verkrijgbaar is bij Sephora of direct-to-consumer, omarmen tieners ook items we kunnen gemakkelijk grijpen naar CVS, Target of Dollar Tree.
De hashtag #telescopicmascara heeft bijvoorbeeld meer dan 14,5 miljoen views op video's waarin de lof wordt gezongen van de Telescopic-mascara van L'Oréal Paris en de Stichting Fresh Wear heeft een soortgelijke fanatieke aanhang. Een video van een $ 2 ontharingscrème heeft zich als een lopend vuurtje verspreid, waardoor tieners en vroege 20-plussers hun laserafspraken en scheermesjes hebben gedumpt - tenzij het de even virale draagbare — voor een product dat al 100 jaar bestaat. CeraVe reiniger is zelfs zo populair geworden CNN Business heeft geschreven over de explosie van de verkoop vanwege TikTok.
TikTok-inhoud
TikTok-inhoud
2 december sterrenbeeld
TikTok-inhoud
Vergelijk dit met Instagram, waar, ja, deze merken verschijnen af en toe, maar voor het grootste deel worden planken gedomineerd door perfecte steunpilaren zoals Glossier, Nodig en zomerse vrijdagen. Deze producten werken natuurlijk voor veel mensen, maar ze vertegenwoordigen ook de millennial branding-boom van de late jaren 2010 - je kent de sfeer : schreefloze lettertypen, kitscherige namen en bleke kleurenpaletten (meestal roze) - evenals de explosie van huidverzorging-als-zelfzorg na de verkiezingen van 2016, samen met een meer-is-meer-mentaliteit die werd aangewakkerd door de stateside introductie tot K-beauty's 10-stappen routine.
Instagram-inhoud
Instagram-inhoud
Een van de grootste voorbeelden van deze back-to-basics-trend is de populariteit van Hyram Yarbro, op TikTok bekend als Huidverzorging door Hyram. Hoewel hij geen dermatoloog of schoonheidsspecialiste is, heeft de 24-jarige huidbeïnvloeder leidt zijn enorme publiek op met snelle, verteerbare video's over huidverzorging. Naast CeraVe laat hij ook gestaag toegankelijke merken als The Ordinary en La Roche Posay , en richt zich op een filosofie die hij omschrijft als huidverzorging minimalisme.
TikTok-inhoud
TikTok-inhoud
Ik geloof niet dat je een overdaad aan producten nodig hebt, vertelt hij Glamour . Ik geloof niet dat je veel geld hoeft uit te geven aan producten, dat je producten nodig hebt met een mooie geur of een mooie textuur of een buitensporige verpakking. Om een goede huid te krijgen, heb je alleen een eenvoudige, relatief betaalbare basisroutine nodig.
Deze minder-is-meer-filosofie resoneert duidelijk met zijn publiek, dat eerder dit voorjaar van bijna niets omhoogschoot tot zijn huidige fanbase van 6,6 miljoen volgers.
Ik denk dat het vooral voor een Gen Z-publiek - dat echt probeert alle marketingclaims van een oververzadigde industrie te doorbreken - voor hen gunstig is om alleen de basis te horen die je echt nodig hebt op het gebied van functionaliteit, zegt Yarbro over waarom hij denkt dat hij zo'n succes bij jongere consumenten op TikTok.
Dit betekent echter niet dat jonge mensen niet op de hoogte zijn van huidverzorging. In feite zegt Yarbro dat het precies het tegenovergestelde is. Ik denk dat merken de intelligentie van Gen Z onderschatten, zegt hij. Het denkproces is: Oh, dit is huidverzorging speciaal ontworpen voor tieners, dus we moeten het kleurrijk maken, we moeten het leuk maken, we moeten het echt lekker laten ruiken. Maar eigenlijk zijn al deze op esthetiek gerichte eisen in strijd met wat Gen Z eigenlijk eist, namelijk verdere kennis, opleiding en eenvoud.
Deze opleiding is misschien wat TikTok zo uniek maakt in zijn vermogen om invloed uit te oefenen. Hoewel Instagram en YouTube makers van inhoud in staat stellen om dieper in te gaan door ze langere tijdframes toe te kennen om te posten, is er geen vergelijking als het gaat om de blootstellingsgraad op TikTok. Op andere sociale platforms moet een gebruiker actief zoeken naar inhoud met betrekking tot huidverzorging, maar op TikTok werkt het algoritme als spaghetti tegen de muur gooien en kijken wat er blijft plakken. Zodra een gebruiker actief van een huidverzorgings- of schoonheidsvideo houdt, krijgen ze meer van dat soort inhoud te zien totdat hun feed wordt overspoeld door skinfluencers die het belang van barrièreherstel en de voordelen van amandelzuur prediken.
Juliette Cacciatore, een 22-jarige studente - die, volledig openhartig, mijn zus is - zegt dat ze, afgezien van de onderwerpen van haar dermatoloog, nooit interesse toonde in enige vorm van huidverzorging, ondanks dat ze met acne te maken had gehad sinds de middelbare school, totdat ze TikTok ontdekte en nooit schoonheidsmakers op andere platforms volgde.
Het veranderde mijn hele routine, zegt ze. Ik heb het gevoel dat ik zoveel meer weet. Ik heb veel theorieën ontkracht horen worden, en veel 'Je had dit nooit moeten gebruiken'. Ik wist niet wat een bevochtiger was totdat iemand het me op TikTok vertelde. Tot haar favoriete producten behoren de CeraVe Genezende Zalf , die ze gebruikt om te slaan, Telescopische mascara , en Good Skin Days C's The Day Serum . Niets kost meer dan $ 26.
Alessandra DeMarino, 23, is het ermee eens dat een groot deel van de aantrekkingskracht van TikTok - en de producten die ze daar ontdekt - de nadruk ligt op onderwijs: het heeft zeker mijn oude Instagram-koopgewoonten veranderd, waar ik dingen meer kocht op basis van esthetiek en claims . DeMario zegt dat TikTok haar in staat stelde om de resultaten van items te zien in plaats van alleen de verpakking, wat haar op haar beurt heeft beïnvloed om te kopen.
De dreigende vraag: waarom wijzen jongere mensen op TikTok schijnbaar af waar millennials nog steeds geobsedeerd door zijn? Volgens Jenni Middleton, directeur schoonheid bij WGSN, een bedrijf dat trendvoorspellingen doet, is nauwkeurig onderzoek een kenmerk van het koopgedrag van Gen Z. Gen Z wil er zeker van zijn dat wat ze kopen zal werken voor hun huid en haar, en daarom zien we deze verschuiving, zegt Middleton. Hun onderzoek naar ingrediënten komt voort uit hun comfort in de URL-wereld, waar ze enorme hoeveelheden onderzoek kunnen doen.
TikTok-inhoud
het zien van 111 betekenis
TikTok-inhoud
Charlotte Palermino, medeoprichter van goden huid en een skinfluencer met 175.400 volgers op TikTok - en met zijn 33 jaar is hij een millennial - is het daarmee eens. We bevinden ons absoluut in een post-truth-samenleving waarin consumenten de dingen niet voor hun neus nemen, zegt ze. Ik heb het gevoel dat Gen Z diepe vervalsingen en nepnieuws beter kan herkennen dan boomers, dus het is niet verwonderlijk dat ze twijfelachtige beweringen over huidverzorging in twijfel trekken. Het is een tijd waarin we veel vragen moeten stellen, dus het is logisch om te zien dat Gen Z om bonnen vraagt. Als ik een influencer of merk een claim zie maken, zie ik steeds vaker dat commentatoren vragen: 'Waar komt die claim vandaan?'
Naast het feit dat ze meer kennis hebben dan ooit, is het ook duidelijk dat jongere mensen over het algemeen minder besteedbaar inkomen hebben, dus ze zullen natuurlijk aangetrokken worden tot goedkopere producten. Bijna al mijn make-up komt van de drogisterij, omdat ik echt geloof dat er zoveel hoogwaardige make-upproducten zijn die qua formules sterk lijken op drogisterijproducten, zegt Rachel Rypma, een studente die hielp om de Telescopic-mascara viraal te laten gaan. Het enige verschil is de naam achter het product.
Kosten staan zeker voorop, beaamt de 24-jarige Lisa Antonelli wat zij het belangrijkst vindt in een product. Ik zal een paar uitzonderingen uitgeven nadat ik een monster heb geprobeerd of eerst een klein formaat heb gekocht. Vervolgens komen de ingrediënten, branding en duurzaamheid.
Deze nadruk op kosten is niets nieuws, zoals Palermino opmerkt. Huidverzorging gericht op acne en jongere demografie heeft in het algemeen nooit een hoge prijs in rekening gebracht, zegt ze. Integendeel, de producten zijn net iets verfijnder geworden, zegt ze, wijzend op Curology en CeraVe.
Met de populariteit van de app hebben tieners echter een nieuwe kracht gekregen. Ze zijn niet alleen beter zichtbaar dan ooit, ze verplaatsen ook daadwerkelijk producten. Een vertegenwoordiger van L'Oréal Paris vertelt: Glamour het merk heeft dankzij TikTok een explosieve groei doorgemaakt op Telescopisch, en hoewel Cerave de exacte verkoopstatistieken niet zou bevestigen, bevestigt het merk dat TikTok zeker heeft bijgedragen aan het vergroten van de bekendheid van het merk, met name bij Gen Z-doelgroepen.
Deze nieuwe zichtbaarheid zorgt er op zijn beurt voor dat meer betaalbare producten doorsijpelen naar oudere demografische groepen, en kan zelfs dicteren waar schoonheidsmerken naartoe gaan.
De houding van Gen Z zal het komende decennium schoonheid bepalen, zegt Middleton. Gen Z is de meest autodidactische generatie tot nu toe, met informatie en tutorials over elk denkbaar onderwerp die op elk moment direct online beschikbaar zijn. Geïnformeerde online communities blijven de vraag naar authenticiteit en transparantie in de hele branche voeden.
Betekent dit dat luxe schoonheid en branding voorgoed gedaan zijn? Geen kans. Schoonheid zal altijd een zintuiglijke ervaring zijn, en iedereen die ik sprak, zei dat hoewel ze prioriteit geven aan kosten en ingrediënten, ze uiteindelijk allemaal huidverzorging als een vorm van zelfzorg beschouwden. Ze zijn alleen wat kritischer.
Met Gen Z is er echt een niveau van kritiek dat ik nog nooit eerder heb gezien, en het is een reactie op de generaties marketing, zegt Yarbro. Ik denk dat het precies is wat de industrie nodig had.
Bella Cacciatore is de schoonheidsmedewerker bij Glamour. Volg haar op Instagram @bellacacciatore_ .
Alle producten die te zien zijn op Glamour zijn onafhankelijk geselecteerd door onze redacteuren. Wanneer u echter iets koopt via onze winkellinks, kunnen we een aangesloten commissie verdienen.
Deel Het Met Je Vrienden:
