Hoe elke beroemdheid in Hollywood Lilly Lashes begon te dragen
Getty Images
Zelfs als je nog geen paar hebt aangeraakt valse wimpers sinds je junior prom, is de kans groot dat je er nog steeds van hebt gehoord Lilly Wimpers . Dat komt omdat ze tegenwoordig net zo regelmatig op de rode loper zijn als Kim Kardashian, en net zo zichtbaar in je Insta-feed als elke beauty-influencer die je maar kunt bedenken. Dat is geen toeval: Kardashian, samen met andere beroemdheden zoals Jennifer Lopez, Lady Gaga, Cardi B, Kylie Jenner en Shay Mitchell, dragen constant de nertswimpers van het merk. Maar dat roept de vraag op: wat doet Lilly Lashes dat andere wimpers niet doen?
Oprichter Lilly Ghalichi, de in Texas geboren dochter van immigranten, was niet van plan een industrie te domineren. In feite hield ze meer van de wet dan van zweepslagen. Mijn hele leven dacht ik dat ik deze grote procesadvocaat wilde worden - totdat ik echt advocaat werd, vertelt ze Glamour . Maar de dichtgeknoopte omgeving voelde als een totale tegenspraak met wie ze was. Als een vrouw die van mode en make-up houdt, was het erg moeilijk om elke dag naar het werk te gaan en door de partners van mijn bedrijf te horen te krijgen dat ik minder make-up moest dragen, of dat ik me een beetje moest kleden...niet bescheiden , maar afgezwakt, herinnert Ghalichi zich.
Ze verliet het advocatenkantoor na drie maanden om een inmiddels ter ziele gegane badkledinglijn te beginnen, die de aandacht trok van producenten tijdens Bravo's populaire realityshow, Sjahs van zonsondergang. Lilly deed mee aan de show, waar ze haar glamoureuze, over-the-top zelf kon zijn, in het tweede seizoen in 2012, toen de gloeilamp uitging. Nou, technisch gezien gebeurde het toen ze urenlang in haar en make-up doorbracht voor de show.
'Wimpers alleen zouden 30 tot 45 minuten duren', zegt Ghalichi. Dat komt omdat er in die tijd maar twee opties waren voor vals haar: mensenhaar, dat een natuurlijke uitstraling gaf (een beetje te veel voor Ghalichi) of synthetisch, het soort dat de meeste mensen voor Halloween reserveren. Dus gingen zij en haar visagiste de doe-het-zelf-route voor Ghalichi om de dramatische - maar niet komisch grote - wimpers te krijgen die ze wilde. 'We zouden mensenhaar krijgen en lijmen op drie en vier verschillende stroken', legt ze uit. 'Dus moesten we de strip aanbrengen, laten drogen, nog een strip erop, laten drogen, een derde strip erop, laten drogen, de strip uitknippen en die stukjes erin doen. een betere manier.'
Echte schoonheid gaat verder dan de oppervlakte - en wij ook. Meld u aan voor onze nieuwsbrief om elke dag eerlijke beoordelingen, persoonlijke essays en meer te ontvangen.
Instagram-inhoud
Instagram-inhoud
Dus Ghalichi nam het heft in eigen handen - letterlijk. Ze lijmde sets wimpers van echt haar aan elkaar, spoorde een wimperleverancier op en stuurde haar handwerk naar hen met de vraag of ze het op grote schaal konden namaken. De leverancier stemde ermee in om ze opnieuw te maken in nerts, zodat ze minder dun zouden zijn, en Ghalichi was down. Het enige probleem: de leverancier had een minimumhoeveelheid voor bestellingen, wat betekent dat Ghalichi minstens 100 paar van haar nieuwe wimpers moest kopen.
Ghalichi ging all-in en kocht de benodigde 100 sets. Ze had destijds een blog en schreef snel een bericht waarin ze die extra wimpers voor het oprapen legde voor iedereen die ze wilde hebben. 'Ik kreeg een broodje en kreeg honderden e-mails terug van meisjes die wimpers wilden kopen', zegt Ghalichi. 'Het was op dat moment dat ik wist dat er zoveel meisjes zoals ik waren die glamoureuze wimpers wilden, en er was gewoon niets dat ze konden kopen.' Een paar maanden later, in 2013, werd Lilly Lashes geboren.
Hoewel het klinkt als de droom van een ondernemer - met een idee komen, het goed uitvoeren, bijna onmiddellijk slagen - was dat niet bepaald het geval voor Ghalichi. 'Het kostte me vier jaar voordat ik een goed geoliede machine had neergezet', zegt ze. Ze worstelde aanvankelijk met input van mensen om haar heen, die haar aanmoedigden om het natuurlijk te houden. Maar Ghalichi wilde, trouw aan haar aard, groot worden of naar huis gaan. Dus creëerde ze de 3D Lashes van het merk. 'We waren zo veel strips aan het stapelen om onze stijl te maken, het was driedimensionaal', zegt Ghalichi. Maar haar vrienden, familie en zelfs make-upartiesten met wie ze werkte, zeiden tegen haar: 'Weet je, dit is gewoon te veel. Ik weet dat je ze leuk vindt, ik ken een paar andere meisjes die ze leuk vinden, maar je zou meer alledaagse, draagbare stijlen moeten maken.'
Instagram-inhoud
Instagram-inhoud
Ze lanceerde haar zes 3D-wimperstijlen hoe dan ook, en ze waren binnen een paar uur uitverkocht. Dat was haar eerste aha-moment - en een moment dat haar leerde op haar gevoel te vertrouwen. 'Ik laat dat geluid, zoals ik het graag noem, mij beïnvloeden', zegt ze. 'Een van mijn grootste hindernissen was om het lawaai te leren overwinnen en op mijn intuïtie te vertrouwen en op wat ik wil doen.'
En het heeft veel opgeleverd. Een van Ghalichi's beste vrienden, beroemdheidsmake-upkunstenaar Ariel Tejada, gebruikte de 3D Lashes in Miami bij het doen van de make-up van Kylie Jenner. 'Ik zal het nooit vergeten', zegt Ghalichi. 'Hij verliet haar huis en sms'te me: 'Hé, hier is Kylie's adres, ze wil weten of je haar meer van Miami kunt sturen.' Ghalichi, een zelfverklaarde Kylie Jenner-fangirl, raakte in paniek. En dat was nog maar het begin.
Kort daarna kon je beroemdheden vinden, van Jenner tot Jennifer Lopez, die haar 3D-wimpers droegen. 'J.Lo's mensen staken hun hand uit en zeiden: 'Jennifer wil niets anders dragen dan de stijl Plagen voor haar verblijf in Vegas. Kun je ons 90 paar sturen om de komende drie maanden mee te gaan?'', herinnert ze zich. 'Dat was allemaal te danken aan Mary Phillips, die haar make-up had gedaan en de wimpers had gebruikt.'
Ghalichi heeft zelfs haar netwerk van loyale make-upartiesten - met wie ze achter de schermen bevriend raakte bij shoots voor haar badkledinglijn en tijdens haar stint op Sjahs van zonsondergang - om de enorme aanhang van haar merk te waarderen. 'Ik heb veel geluk gehad dat ik bevriend ben met zoveel make-upartiesten van beroemdheden', zegt ze. 'Ze gebruikten op natuurlijke en organische wijze de wimpers op beroemdheden, waardoor de beroemdheden verliefd op hen werden.' Bovendien debuteerde ze met haar show-stopping, het zijn absoluut geen echte wimpers in een tijd waarin onbeschaamde glamour, of hoe je het tegenovergestelde van make-up zonder make-up ook zou noemen, een hoogtepunt bereikte. 'Vroeger wilde je niet dat iemand zou weten dat je valse wimpers droeg, je wilde niet dat iemand zou weten dat je hairextensions droeg - en plotseling veranderde dat waar het glamoureus werd om de make-up look te hebben, ' ze legt uit. Lilly Lashes is gemaakt voor die doelgroep.
24 maart dierenriem
Ghalichi is ook erg trots op de kwaliteit van haar wimpers. 'Onze wimpers gaan 25 tot 30 keer dragen', zegt ze, wat de relatief hoge prijs van $ 30 verklaart. (Als je eenmaal hebt uitgerekend, komt het uit op ongeveer $ 1 per keer dragen.) 'Onze wimpers zijn van de beste kwaliteit die je kunt vinden, dus ze zien er het meest natuurlijk uit voor je ogen.' Ze heeft vertrouwen in haar kwaliteit, deels omdat ze het proefkonijn van het merk is. 'Ik ontwerp alle stijlen die we hebben gelanceerd, test ze uit en draag ze, dus alle producten die we hebben uitgebracht, heb ik meerdere keren gedragen en liefgehad, alleen tijdens het maken van monsters', legt ze uit.
Instagram-inhoud
Ghalichi's beste gok over wat Lilly Lashes zo'n doorslaand succes heeft gemaakt, is dat het wimperontwerpen opnieuw heeft uitgevonden - en zich daarmee onderscheidt van andere merken voor valse wimpers. 'Ik denk dat dingen die in elke branche ontwrichtend zijn, altijd de grootste impact zullen hebben, zoals de Beautyblender', zegt ze. 'Er bestaat al jaren een spons, maar met de spons die net van de grond kwam, deden ze iets vernieuwends.'
Ghalichi, die nu zes en een halve maand zwanger is van haar eerste kind, rust echter niet op haar lauweren. Ze heeft een paar grote ontwikkelingen in petto, waarvan de eerste is om eindelijk het advies van haar vrienden een kans te geven en meer natuurlijke ontwerpen te maken. 'Ik heb twee zones: geen make-up en zware glamour', zegt ze lachend. 'Dus ik werk er nu aan om verder te gaan dan wat ik draag, en je zult een natuurlijke verzameling 3D-wimpers zien uitkomen.'
Ze werkt er ook aan om de lijn inclusiever te maken door wimpers aan te bieden voor een reeks oogvormen. In feite heeft Ghalichi vrouwen van verschillende etniciteiten ingehuurd om als enige nieuwe wimpers te testen. 'Het is niet one size fits all', legt ze uit. 'Mensen hebben ronde ogen, amandelvormige ogen, ogen met een kap - en wimpers zullen er bij elk anders uitzien.'
Het meest verrassende is dat je, gezien Ghalichi's genegenheid voor alles wat glamoureus en buitensporig is, zou denken dat ze ermee is opgegroeid. Maar het was allesbehalve. 'Ik ben geboren uit twee allochtone ouders', zegt ze. 'We hadden helemaal niet veel geld toen we opgroeiden, en vijf van ons woonden in een huis met twee slaapkamers.' Die context maakt de roem van Lilly Lashes nog magischer en dient als een bewijs van haar arbeidsethos.
'Ik dacht dat ik opgroeide met een bepaald inkomensniveau of een bepaalde demografie, dat ik maar zo ver kon gaan - ik was niet zo bevoorrecht als iemand met een trustfonds of ging naar een privéschool - maar mijn bedrijf heeft me laten zien dat dat niet zo is. helemaal waar', zegt ze. 'Je kunt zo ver gaan als je wilt werken.'
Gerelateerde verhalen:
- Kijk hoe 50 vrouwen nepwimpers proberen op te zetten
- Hoe valse wimpers op de juiste manier op te zetten?
- Deze magnetische valse wimpers zijn een uitkomst tijdens het huwelijksseizoen
Deel Het Met Je Vrienden:
