De gouden eeuw van influencers komt misschien ten einde, maar Jackie Aina is nog maar net begonnen
Brandon Lundby
nummer 0
In een tijd waarin influencers verstrikt raken in schoonheid oorlogen en #sponcon regeert opperste, kan het moeilijk zijn om door al het lawaai heen te snijden. Instagram's verhuizing naar verwijder vind-ik-leuks en recent veranderingen in de betrokkenheid van sociale media -laat staan talloze rechtszaken - laten het vaak lijken alsof de zeepbel op het punt staat te barsten. Maar er is één influencer die zich uitsluitend richt op de berichten die er toe doen: Jackie Aina.
De 32-jarige social media-ster is niet bang om het te vertellen zoals het is. Haar botte schoonheidscommentaar, evenals haar gevoel voor humor en aanstekelijke persoonlijkheid, hebben haar meer dan 3 miljoen abonnees opgeleverd op Youtube en 1,2 miljoen volgers op Instagram . Van haar zingen Jackie-thema om links en rechts naar memes te verwijzen, filmt ze video's die onmogelijk te bekijken zijn zonder een glimlach te kraken. Hoewel ze haar kanaal begon met een traditionele tutorialstijl, kwam ze echt tot haar recht toen ze haar persoonlijkheid liet schijnen. Ik dacht gewoon: wat als mensen echt zouden zien hoe raar en gek ik ben? ze vertelde Glamour afgelopen jaar , terugkijkend op haar hilarische video 'Makeup Trends We're Ditching in 2019'. 'Eerlijk gezegd had ik nooit verwacht dat het het bereik zou krijgen dat het deed, maar het ging als, viraal viraal.
Aina brengt een ongeëvenaarde vreugde in een ruimte die soms kan overgaan in kleinzieligheid en drama. In plaats van zich bezig te houden met de heersende belcultuur van internet, spreekt ze haar gedachten uit met de bedoeling om verandering teweeg te brengen. Dit omvatte het uitroepen van merken wanneer ze zijn niet inclusief , vasthoudend andere beïnvloeders verantwoordelijk , en adressering colorisme in de industrie met overtuiging.
Ik meen dit echt van harte, wanneer ik het over merken heb, wil ik dat ze die feedback ook daadwerkelijk implementeren en in hun voordeel gebruiken, zegt Aina, die er actief op blijft aandringen dat schoonheidsmerken meer inclusief zijn. En als ze praat, luisteren merken.
Begin 2018 lanceerde Tarte zijn langverwachte Shape Tape Foundation met een relatief klein bereik van 15 tinten, waarvan er slechts drie als diep kunnen worden beschouwd. Ze waren allemaal te oranje voor Aina om te gebruiken. Ik waardeer het schaamteloos wissen van een heel spectrum van mensen niet. Het ziet er niet eens uit alsof ze het geprobeerd hebben, zei ze in haar video review van de lancering.
Tarte kreeg de boodschap luid en duidelijk door. In plaats van meer tinten toe te voegen zoals gepland, heeft het merk volledig opnieuw gelanceerd de basis als Gezichtstape eerder dit jaar en heeft het assortiment meer dan verdubbeld tot 50 kleuren. Aina heeft de nieuwe lancering niet beoordeeld, maar de online consensus was dat dit de juiste zet was.
Nu, meer dan tien jaar in het sterrendom van sociale media, werkt Aina achter de schermen samen met merken om ervoor te zorgen dat hun producten voor iedereen geschikt zijn. Haar grootste samenwerking tot nu toe omvat Too Faced, eigendom van Estée Lauder, waarmee ze afgelopen zomer samenwerkte om de Born This Way Foundation-schaduwreeks van het merk uit te breiden. De samenwerking gaat verder met deze zomer Superdekking concealer , die dezelfde negen foundationkleuren bevat waar Aina vorig jaar aan werkte, nadat ze tientallen mensen had geïnterviewd en de resultaten op zichzelf en vrienden had getest. Too Faced weigerde verkoopgegevens te delen, maar de aankondiging was meteen een hit. En de persoonlijke tint van Aina, Chai, werd al snel de bestverkochte tint van het merk.
'Ik realiseerde me dat ik iemand moest bellen, niet alleen die ik volledig respecteer en vertrouw, maar ook iemand van wie ik genoeg hou om op mijn troon te zitten en me echt op deze weg te leiden en te begeleiden', zegt Jerrod Blandino , de medeoprichter en chief creative officer van Too Faced. Aina was de enige voor de baan. 'Het gaat erom dat je het juiste doet', zegt hij Glamour . 'Jackie loopt voorop om dat voor ons, voor de wereld, te veranderen.'
Instagram-inhoud
Het partnerschap van het paar gaat verder terug dan de samenwerking bij de stichting; Aina heeft eerder de lipsticks van het merk geswatcht voor haar website, zodat er beelden op donkere huidtinten zouden zijn. Ze maakte ook een promovideo voor de Better Than Sex Mascara. 'Bij Too Faced heb ik me nooit een token gevoeld, zegt Aina.
Ze heeft dat licht, zegt Blandino. Ze heeft deuren, ramen, daken, werelden geopend voor mensen die zich gemarginaliseerd voelden, die het gevoel hadden niet gezien te worden, die het gevoel hadden dat ze er niet toe deden, die het gevoel hadden dat het onmogelijk was. Ze liet ze zien dat het niet alleen mogelijk is, het is hun recht.'
De samenwerking met Blandino is slechts één voorbeeld van hoe Aina naadloos elke ruimte van de industrie is binnengekomen, waar influencers soms nog steeds als een afzonderlijke entiteit worden behandeld. Haar samenwerkingen met merken zijn binnen enkele uren uitverkocht en haar aankomende Anastasia Beverly Hills-palet - speciaal ontwikkeld voor donkere huidtinten - is trending op Twitter met meer dan 190.000 likes. Ze werd genoemd Influencer van het jaar door Dagelijkse dameskleding in 2018, de eerste die de titel droeg, evenals de NAACP's YouTuber van het jaar in hetzelfde jaar - opnieuw als de eerste.
Brandon Lundby
kersthoofdstukboeken voor 5e klassers
Als dat nog niet genoeg bewijs is van de invloed die ze zelf heeft verdiend, is er dit: tijdens een recent editor-only evenement voor Pat McGrath, een van de meest invloedrijke make-upartiesten in de branche, was Aina de enige influencer die opdook, terwijl ze thuis keek terwijl ze inhaalde met McGrath één-op-één.
nieuwe middelbare schoolboeken 2015
Er zijn maar weinig mensen van wie merken zowel dol zijn als die bang zijn om te worden genoemd - een recensie van Aina weegt genoeg om een lancering te maken of te breken, en ze zegt dat ze vaak gratis met merken overlegt. Het is een taak die ze graag op zich neemt, wetende dat er vaak een discrepantie bestaat tussen wat bedrijven aan tafel bespreken en wat consumenten van kleur nodig hebben. Deze dingen die gebeuren hadden waarschijnlijk voorkomen kunnen worden als iemand uit die gemeenschap aan tafel had zitten zeggen: 'Dit is geen goed idee.'
Niet alleen roept Aina merken op om het beter te doen, ze verweeft ook de nodige discussies over culturele toe-eigening en representatie in haar video's. haar virale zelfstudie kleurenblinde make-up is het bewijs dat kijkers inhoud bekijken - en waarderen - die deze problemen rechtstreeks aanpakt. Aina herinnert zich dat in het begin van haar carrière een abonnee haar benaderde en haar vertelde dat ze eerder had geaarzeld om rode lippenstift te dragen omdat haar huid te donker was. Maar Aina had haar via haar kanaal laten zien dat ze zich mooi kon voelen. Het zijn altijd de 'bedankt dat je me hebt geleerd dat een donkere huid geen straf is en niet lelijk'-momenten die me vertellen dat ik iets waardigs doe', zegt ze.
Er is veel gepraat over het feit dat 2019 het einde van influencers , maar Aina maakt zich geen moment zorgen. Ze denkt dat mensen zich nu meer dan ooit wenden tot accounts waardoor ze zich gezien voelen. Je kunt online iemand vinden die op jou lijkt, hetzelfde denkt als jij, dezelfde worsteling heeft gehad, maar eruit is gekomen', zegt ze. 'Daar zijn zoveel mooie dingen aan. Mensen willen je echt holistisch leren kennen, vooral waar je nog meer voor staat.
Voor Aina is de boodschap altijd duidelijk geweest - en het is altijd groter geweest dan zij. Wat gaat dit doen voor mijn gemeenschap?' zegt Aina. 'Als ik niets zeg, schaadt dat dan mijn gemeenschap? Met dat in gedachten blijft ze praten.
Bella Cacciatore is de schoonheidsmedewerker bij Glamour. Volg haar op Instagram @bellacacciatore_ .
Dit jaar heeft één ding duidelijk gemaakt: vrouwen komen opdagen, treden op en nemen wat ze verdienen. Van politiek tot popcultuur, vrouwen zorgen niet alleen voor egalisering van het speelveld - ze bezitten het. Terwijl we naar onze jaarlijkse Women of the Year-top gaan, zullen we vrouwen in alle sectoren die het werk elke dag doen in de spotlights zetten. Of het nu gaat om de CEO van een multinationale detailhandel, een James Beard Award-winnende chef-kok of de wereldbekerkampioenen, hier zijn de vrouwen die je nu moet kennen. We hebben de vrouwen al in de sport gevierd. Up now: 12 vrouwen die hun stempel drukken in de wereld van schoonheid, waar ondernemers, artiesten, influencers en wetgevers vechten om de schoonheidsindustrie - en onze cultuur in het algemeen - een meer inclusieve, werkelijk mooie plek te maken.
Bekijk alle Glamour Vrouwen van het jaar het hele jaar: schoonheid .
Deel Het Met Je Vrienden:
