Finley geeft gratis echte gouden en zilveren sieraden weg - hier is waarom
Foto: met dank aan Finley
Ik volg een belachelijk aantal sieradenmerken op Instagram - ik stopte met tellen toen ik 31 was. Mijn feed is gevuld met dikke, koperen oorringen die kalm op marmeren dienbladen rusten, medaillons met dierenriem gelaagd met naambordjes en diamanten chokers, pinks versierd met op maat gegraveerde gouden zegelringen en zilveren stapels. Maar hoeveel van deze sieradenmerken heb ik eigenlijk? versleten, je vraagt? Uh, dat zou slechts vier van de 30 zijn. Het is een verhouding die de oprichters van veel nieuwe sieradenbedrijven waarschijnlijk gek maakt: als Instagram-likes daadwerkelijke verkopen waren, zouden ze in huizen van massief goud wonen.
Het is natuurlijk gemakkelijk voor een potentiële klant om een merk te volgen en leuk te vinden op sociale media. Het is veel moeilijker om die volger daadwerkelijk afstand te doen van zijn zuurverdiende geld en iets te kopen. Het is een dilemma waarmee elk nieuw merk wordt geconfronteerd, en een dilemma waar de oprichters van Finley Sieraden hebben op een behoorlijk slimme manier opgelost: door hun echte, fijne sieraden gratis weg te geven. Ja, jullie allemaal: VOOR. VRIJ.
Het is een voorstel waar ik onopvallend achter stond toen ik het voor het eerst zag Instagram . Zo werkt het: voor de prijs van de verzending (die $ 17,89 kost, aangezien het merk momenteel rechtstreeks vanuit zijn werkplaats in Hong Kong verzendt), stuurt Finley u uw keuze voor een ring, oorbel of choker van zijn Essentials-collectie gratis in zilver of 14 karaats goud vermeil. Je kunt ook alle drie de stukken kopen voor $ 40.
Ik heb het geprobeerd en kan bevestigen dat het echt is. De Chokertanden (hierboven afgebeeld) die ik heb ontvangen is mooi en goed gemaakt - ik vond het in kwaliteit vergelijkbaar met soortgelijke stukken die ik van Catbird bezit - en de kralen maken het een welkome upgrade van de basis delicate ketting die je waarschijnlijk al bezit. Het is precies wat mijn ketting-gelaagdheid situatie ontbrak.
Instagram-inhoud
verzonnen spelletjes om thuis te spelen
De andere stijlen van het merk zijn een minimalistisch paar staafoorknopjes en een eenvoudige bandring met kralen. Binnenkort komen er meer stijlen (en de verzendkosten zullen ook dalen zodra het merk vanuit Toronto begint te voldoen). De promotie werkt duidelijk, want ik ben nu benieuwd wat het merk vervolgens verzint - zelfs als ik, weet je, ervoor moet betalen.
Het weggeven van gratis spullen is duidelijk een geniale oplossing voor het probleem van de onwillige klant, maar hoe is het in hemelsnaam duurzaam of winstgevend? Dat is de vraag van een miljoen dollar! zegt Kathleen Chan, medeoprichter van Finley, lachend. Ze maakt maar een grapje: Chan en oude vriend Nathan Tran Trinh lanceerden het merk in augustus, nadat ze hadden gespaard wat Chan een gezond marketingbudget noemt. De twee hebben echter een achtergrond in marketing en wisten dat nieuwe klanten aan boord als de wereld geen tekort heeft aan coole sieradenmerken, zou zowel erg moeilijk als erg duur zijn.
We dachten: wat is de beste manier om meer te weten te komen over een merk? Ervaar het product uit de eerste hand, zegt Chan. We hebben ons plan herwerkt —in plaats van het geld uit te geven aan flitsende advertenties, stoppen we al ons advertentiebudget in dekkingsstukken voor onze vroege klanten. We hoopten dat dit basisbuzz zou creëren, omdat, hey, het is niet elke dag dat iemand geeft je gratis bling, en gelukkig voor ons, het heeft.
Instagram-inhoud
In feite is de buzz veel groter geweest dan de oprichters van Finley hadden verwacht. De respons was enorm, meldt Chan. Sinds we twee maanden geleden zijn gelanceerd, hebben we meer dan 15.000 bestellingen gehad - onze site is eigenlijk tijdelijk uitgevallen van al het verkeer. Tot nu toe is het een mond-tot-mondreclame: mensen proberen het merk en verspreiden het onder hun vrienden. Zelfs voor de volle prijs zijn de stukken van Finley redelijk - ze variëren van $ 80 tot $ 110 - maar de aantrekkingskracht van vrij. Ik ga niet liegen, ik heb persoonlijk een paar IG-berichten van het MEISJE gestuurd, heb je gezien dat dit bedrijf is sieraden weggeven ?! vriendelijk.
Het is een marketingmodel dat niet geheel zonder precedent is: een jaar geleden activewear-label Vriendinnen Collectief genereerde veel social media buzz (en daaropvolgende berichtgeving in de pers ) door zijn legging weg te geven voor de prijs van de verzending alleen. De actie is inmiddels afgelopen en hoewel het merk niet heeft gereageerd op ons verzoek om actuele verkoopcijfers, vertellen anekdotische gegevens ons dat de actie Girlfriend Collective heeft geholpen om voet aan de grond te krijgen op de ook vrij drukke sportmarkt.
Foto: met dank aan Finley 876 nummer
Een ander ding dat Finley gemeen heeft met Girlfriend Collective is de toewijding van het merk aan duurzaamheid en ethische productie. Ik ga hier toegeven dat ik routinematig zulke beweringen opzij zet, omdat het vaak lijkt alsof... elk direct-to-consumer merk in de buurt prijst zijn ethische bona fides aan, terwijl het niet echt de enorme problemen in de industrie het hoofd biedt of veel doet om ze op te lossen. Maar ik was oprecht onder de indruk van Chan's kennis van en openhartigheid over de menselijke en ecologische kosten van het maken van sieraden, en de oprechte toewijding van haar merk om dingen op een betere manier te doen.
Twee van de grootste problemen die we wilden aanpakken, zijn de onethische arbeidspraktijken van de industrie en het niet-duurzame waterproces, zegt Chan. Het is helaas gebruikelijk om dwangarbeid of verplichte arbeid, onveilige werkomgevingen, ongereguleerde werktijden te zien, de lijst gaat maar door: het is niet iets dat ooit zou moeten worden geaccepteerd, laat staan gebruikelijk in de industrie. Om dit te corrigeren, werkt Finley alleen met SA8000 gecertificeerde partners in het hele productieproces, wat betekent dat ze allemaal worden onderworpen aan strenge, doorlopende audits om ervoor te zorgen dat ze de richtlijnen voor veilige werkomstandigheden overtreffen en werknemers op alle niveaus eerlijke lonen betalen .
Instagram-inhoud
Chan maakt ook geen blad voor de mond over de milieuproblemen van de sieradenindustrie - waarvan de grootste, zegt ze, water betreft. Het water dat wordt gebruikt om sieraden te delven en te vervaardigen, bevat een enorme hoeveelheid corrosieve afvalmetalen', zegt ze. 'Vaak wordt dat water terug gedumpt in een waterbron waarvan mensen en dieren in het wild afhankelijk zijn, zonder te worden behandeld. Dit betekent dat waterbronnen, zoals rivieren en beken, vervuild zijn, wat leidt tot 'verzwakte dieren in het wild en mogelijk onomkeerbare schade aan het milieu'. Om dit te bestrijden, laat Finley al het water dat wordt gebruikt om zijn sieraden te maken, door een meerstaps filterproces gaan dat het water scheidt van afvalmaterialen. Het water wordt vervolgens naar een recyclingfaciliteit gestuurd voor gebruik in andere vormen van productie. Het is geen goedkoop proces, zegt Chan, maar we geloven niet zoiets cruciaals als schoon drinkwater ooit in gevaar zou moeten komen. Tot op heden heeft Finley meer dan 67.000 gallons water gerecycled en Chan zegt dat ze verantwoord omgaan met afvalwater voorop zullen blijven stellen in hun milieubeleid.
Finley's filosofie lijkt klaar om allerlei weerstanden te overwinnen om een nieuw sieradenmerk te proberen - of je je nu schuldig voelt over de milieu-impact van je edele metalen of je het gewoon wilt proberen voordat je koopt. Zelfs in een overvolle juwelenmarkt zou dat een recept voor succes kunnen zijn.
Chan meldt dat het merk van plan is zijn productiepartners te blijven helpen bij het investeren in schonere technologie, terwijl het nieuwe ontwerpen toevoegt op basis van feedback van klanten. Op dit moment, zegt ze, schreeuwen klanten om aanpasbare sieraden en items met een astrologisch thema, die je in onze volledige lijn zult zien. Er zijn plannen om in de loop van de tijd ook gerecyclede metalen in de collectie te introduceren.
11 feb sterrenbeeld
En over die volledige regel: geen officiële datum vanaf de tijd van de pers, maar het wordt binnenkort gelanceerd - en als dat het geval is, wordt de gratis campagne ook afgerond. Dus pak het nu het nog kan.
Gerelateerde verhalen:
Harry Potter-fans zullen dol zijn op deze sieradenlijn
Chrissy Teigen ontwierp een zeer Instagrambare kledinglijn
Kim Kardashian droeg een pure Gucci-bh om gummyberen te kopen. Dat is alles.
Deel Het Met Je Vrienden:
