Kleurentheorie: hoe u de juiste kleuren voor uw merk kiest
Het begon allemaal met je basis blauw, geel en rood.
Uiteindelijk ontdekte je dat de regenboog ook de levendige kleuren oranje, groen, indigo en violet heeft.
Je ontdekte de ontzagwekkende wereld van Crayola en maakte kennis met kleuren waarvan je de namen moeilijk kon spellen, zoals maagdenpalm of turkooisblauw.
nummer 150
En nu je de verbazingwekkende wereld van digitaal ontwerp bent binnengegaan, wordt de lijst met kleuren nog langer en beter.
Dit is een solide bewijs dat kleur echt een grote rol speelt als het op design aankomt. Met design als communicatiekanaal is het gewoon niet meer mogelijk om jezelf te beperken tot een korte lijst met basistinten. Hoe muggenzifter je tegenwoordig bent qua kleur, hoe duidelijker je boodschap wordt en hoe effectiever je aanpak is.
Inhoudsopgave
Inzicht in de basisprincipes
Het menselijk oog kan miljoenen verschillende tinten herkennen, waarbij elke tint een bepaalde reactie of emotie oproept. Blauw wordt bijvoorbeeld vaak gezien als een kleur van betrouwbaarheid en kracht, terwijl geel wordt gezien als een weergave van plezier en optimisme.
Hierdoor is kleur ook een van de belangrijkste factoren geworden die aankoopbeslissingen beïnvloeden. Dit maakt het een belangrijk aspect van branding.
Volgens een studie getiteld Impact of Color in Marketing, was 90% van de snelle oordelen van consumenten gebaseerd op kleur. Door dit onderzoek kwamen ze er ook achter dat deze beslissingen grotendeels afhingen van hoe geschikt de gekozen kleuren voor elk product zijn - als de kleur bij het product past, zullen mensen het kopen.
Het kleurenwiel
Er zijn 12 kleuren binnen het kleurenwiel. Vanaf de top met de klok mee, heb je:
- Geel
- Geel oranje
- Oranje
- Rood oranje
- Netto
- Rode Violet
- paars
- Blauw Violet
- Blauw
- Blauw groen
- Groen
- Geel groen
Kijk naar het wiel hierboven. Als je er een driehoek doorheen trekt, kijk dan hoe geel bovenaan staat, met blauw en rood op twee onderste hoeken? Dat zijn je primaire kleuren.
Meng nu geel met rood en je hebt oranje, dat precies tussen die twee zit. Mix rood en blauw en je hebt violet, mix blauw en geel en je hebt groen.
Alle resterende kleuren ertussen zouden een mix zijn van de kleur ervoor en erna.
Enkele basisvoorwaarden
Als het om kleur gaat, kom je zeker een paar termen tegen. Hoewel sommigen veel van deze termen door elkaar gebruiken, heb je als ontwerper (of wanneer je met ontwerpers spreekt) niets minder nodig dan precisie en nauwkeurigheid. Dit betekent dat u moet begrijpen hoe deze termen werken en hoe ze uw merknaam beïnvloeden.
- Hue kan worden gezien als een synoniem van het woord ‘kleur’. Het verwijst meestal naar elke kleur in het kleurenwiel.
- Dit is een tint verlicht met de kleur wit.
- Dit is een tint die wordt afgestompt door de kleur grijs toe te voegen.
- Dit is een tint die verduisterd wordt door zwart toe te voegen.
- Dit is een term die wordt gebruikt om te beschrijven hoe donker of licht een kleur is.
- Dit is een term die wordt gebruikt om te beschrijven hoe puur of intens een kleur is. Kortom, hoe dichter een kleur grijs is, hoe meer ‘onverzadigd’ de kleur ook is.
Wees voorzichtig bij het gebruik van deze termen, vooral als het gaat om tint, toon en schaduw. Deze kunnen ervoor zorgen dat uw ontwerpen er anders uitzien dan hoe ze eruit zouden moeten zien in uw visie.
Ontmoeting met de kleurenfamilies
Denk je dat je de enige bent met gezinnen?
Kleuren hebben ze ook!
Kleurfamilies werken goed samen en bevinden zich min of meer rond hetzelfde kleurenspectrum, waardoor ze verwant zijn.
Warme kleuren
Denk aan de bladeren die elke herfst vallen, of het vuur van een vuur. Denk aan zonsopgangen en zonsondergangen. Dat is precies waar het bij warme kleuren om draait. Ze spreken van energie en passie.
Warme kleuren variëren van rood tot geel, met daartussen oranje. Rood en geel zijn beide primaire kleuren, terwijl oranje een secundaire kleur is.
Netto
Rood is een zeer complexe kleur. Het kan liefde en hartstocht symboliseren, maar het symboliseert ook oorlog en geweld. Het is de kleur van zowel de duivel als de cupido. Het is de kleur van woede en waarschuwt mensen ook voor gevaar.
Je moet natuurlijk ook bedenken hoe verschillende culturen over kleuren denken. Het zou de kleur kunnen zijn voor geluk en geluk in China, maar als je naar Zuid-Afrika verhuist, zul je leren dat het in die regio de kleur van rouw wordt.
Vanwege de sterke emoties die verband houden met de kleur rood, kan het ook een van je krachtigste bondgenoten zijn als het gaat om branding. Pas wel op, want deze hoeveelheid kracht in een enkele kleur kan soms overweldigend worden.
Gebruik het als accentkleur om het meeste uit rood te halen. U kunt enkele van de donkerdere tinten gebruiken als u kracht en elegantie wilt uitbeelden, en naar helderdere tinten gaan als u hoopt energie uit te beelden.
Oranje
Het mooie van de kleur oranje is dat het ook energie vertegenwoordigt, maar niet op een overweldigende manier. Het is meer aards, iets dat beweging en verandering impliceert (zoals bij het wisselen van seizoenen, zoals lente, zomer of herfst).
Oranje is ook een geweldige kleur voor de gezondheid. Het is vriendelijk en uitnodigend, en het is een geweldige kleur om te gebruiken als u de onmiddellijke aandacht van uw publiek probeert te trekken.
Geel
Geel kan helderheid, zonneschijn en geluk vertegenwoordigen. Het is ook een kleur die hoop symboliseert, maar kan ook worden gebruikt om te waarschuwen voor gevaar.
Geel is de kleur van lafaards in westerse culturen, maar in Japan symboliseert het eigenlijk precies het tegenovergestelde: moed. In India is geel een kleur die veel wordt gebruikt voor zaken. In Egypte is het echter een kleur die staat voor rouw.
Deze warme kleuren staan voor een geweldige weergave van sterke emoties en kunnen precies de tinten zijn die u nodig hebt om uw merk een vonk te geven.
Koele kleuren
In tegenstelling tot warme kleuren zijn koele kleuren beslist rustiger en ingetogener. Ze zijn perfect voor merken die een meer ontspannen gevoel willen uitstralen.
In tegenstelling tot het warme spectrum is er maar één primaire kleur in de groep koele kleuren: de kleur blauw. Groen is een secundaire kleur die wordt gevormd wanneer blauw wordt gemengd met geel en paars wordt gevormd wanneer blauw en rood worden gecombineerd.
Blauw
Als je zegt dat je je blauw voelt, betekent dit dat je je somber of verdrietig voelt. Dit is echter niet de enige emotie die het uitbeeldt.
Over het algemeen wordt blauw gebruikt om zowel verantwoordelijkheid als kalmte te tonen. Als het een beetje lichter wordt gemaakt, wordt het verfrissend en vredig. Als het donkerder is, wordt het een symbool van kracht en betrouwbaarheid. Donkerblauw is eigenlijk een veel voorkomende kleur die wordt gebruikt voor bedrijfswebsites, omdat deze kleur, vooral in combinatie met wit, het merk een professionelere uitstraling geeft.
Groen
Groen is de kleur van de natuur, dus het is niet verwonderlijk dat het vaak wordt gebruikt om groei en overvloed te vertegenwoordigen. Wees echter voorzichtig wanneer u dit gebruikt, want groen is ook een kleur die wordt geassocieerd met jaloezie en gebrek aan ervaring.
Een kenmerk dat groen aan de kleur blauw heeft ontleend, is het kalmerende effect. Tegelijkertijd mengt het ook een deel van de energie die het uit geel haalt. Zet die rust en energie in één kleur, en je hebt een perfecte balans en harmonie, een tint die het gevoel van stabiliteit en rijkdom uitstraalt.
Meestal worden olijfgroenten geassocieerd met de natuur. Maak dat echter helderder, en je kunt die levendige aura afgeven. Wat betreft donkere tinten groen, dit zijn de perfecte kleuren om te gebruiken als u een vleugje welvaart wilt uitstralen.
Purper
Paars heeft misschien te maken met royalty's, maar het gaat niet altijd om chique en fantastisch zijn. Het is ook een kleur die wordt geassocieerd met creativiteit, maar ook met romantiek.
Het stoere kleurenspectrum heeft zeker ook zijn eigen sterke punten, zeker voor dessins die op zoek zijn naar een meer ontspannen maar sterke gevel.
alle games in de hele wereld
Neutrale kleuren
Als je denkt dat neutrale kleuren niets anders op tafel brengen dan opties als achtergrond, denk dan nog eens goed na. Hoewel ze vaak worden gebruikt om helderdere en krachtigere tinten aan te vullen, kunnen neutrale kleuren nog steeds op zichzelf worden gebruikt. En meestal kan het helpen om ze op zichzelf te laten staan, om een verfijnde look te bedenken.
Wit
Wit past natuurlijk goed bij elke kleur en is de perfecte neutrale tint om te gebruiken als je iets nodig hebt om je hoofdkleuren een grotere stem te geven. Het is iets dat als onberispelijk wordt gezien, een symbool van dingen die rein en puur zijn.
Door zijn eenvoud zul je zien dat wit altijd wordt gebruikt in minimalistische ontwerpen. Het is ook een geweldige kleur om te gebruiken in seizoenen als winter en zomer.
Ivoor en crème
Ivoor en crème zijn een klein beetje bruin gemengd met wit. Ze zijn geweldig voor ontwerpen die op zoek zijn naar warmte en verfijning, zonder te overweldigend of fel te zijn.
Beige en Tan
Beige en geelbruin zijn bruiner dan ivoor en crème, maar hebben nog steeds een klein beetje wit. Het krijgt natuurlijk het saaie en conservatieve effect dat bruin heeft, dus wordt het vaak gebruikt om andere kleuren eromheen te verzachten.
Bruin
Bruin is natuurlijk en aards, en wordt vaak geassocieerd met betrouwbaarheid, standvastigheid en betrouwbaarheid. Het kan uw toehoorders ook herinneren aan de aarde, aan steen of aan hout. Meestal gebruikt als achtergrond, maakt het ontwerpen een beetje gezonder. Het is ook perfect voor ontwerpen met steen- en houtstructuren.
Grijs
Grijs is te vinden aan het koelere uiteinde van het neutrale spectrum. Hoewel het op zichzelf enigszins deprimerend kan zijn, kan het ook worden gebruikt om verfijning toe te voegen aan elk ontwerp. Afhankelijk van wat je nodig hebt, kun je lichtere grijstinten gebruiken om wit te vervangen en donkere versies ervan om zwart te vervangen.
Zwart
Dood, kwaad en mysterie - dit zijn de dingen waaraan mensen herinnerd worden als ze de kleur zwart zien. Maar als het op design aankomt, voegt het ook een vleugje elegantie, kracht en formaliteit toe.
Het kan op zoveel manieren worden gebruikt. Het is geweldig voor conservatieve ontwerpen, maar het kan ook dat moderne randje hebben. Het hangt allemaal af van welke kleuren ermee worden gebruikt.
Neutrale kleuren zijn beslist niet alleen kleuren die u gemakkelijk opzij kunt schuiven, ongeacht hoe groots, trendy en modern u uw ontwerpen wilt hebben. Ze hebben zo'n breed scala aan toepassingen dat ze altijd nodig zullen zijn, ongeacht wat voor soort look je wilt voor je branding.
Inzicht in kleurharmonie
Als je het over kleuren hebt, moet je ook nadenken over hoe je ze kunt mixen en matchen. En als het gaat om mixen en matchen, kan de manier waarop u uw kleuren harmoniseert de deal maken of breken.
Hier zijn zes veelgebruikte manieren om kleuren te mixen en matchen. Dit wordt kleurharmonie genoemd.
- Monochromatisch. Gebruikt een enkele kleur in verschillende tinten, tonen of tinten. U kunt bijvoorbeeld lichtblauw, donkerblauw, helderblauw en wat doffer blauw gebruiken.
- Analoog. Als kleuren analoog zijn, betekent dit dat ze naast elkaar op het kleurenwiel worden gevonden. Vanwege de flexibiliteit die deze aanpak biedt, is het ook een van de gemakkelijkst te gebruiken.
- Complementair. Wanneer twee kleuren complementair zijn, betekent dit dat ze exact tegenpolen zijn op het kleurenwiel. Enkele voorbeelden zijn geel en violet, of blauw en oranje. Hun harmonie is dramatisch vanwege het grote contrast dat ze tonen. Maar dit maakt het ook een beetje riskant om te gebruiken bij het ontwerpen en merken.
- Split-complementair. Dit kan elke kleur op het wiel zijn, plus de twee kleuren of elke kant van de complementaire kleur. Deze benadering werkt meestal goed omdat het hetzelfde contrast biedt dat wordt geboden door complementaire kleuren minus het enorme drama.
- Triadisch. Dit zijn elke drie kleuren die op gelijke afstand van elkaar op het kleurenwiel staan.
- Tetradisch of dubbel complementair. Dit plaatst in feite twee complementaire paren bij elkaar. Ja, het is twee keer zoveel drama en kan in een oogwenk de aandacht van iedereen trekken. Maar hierdoor is het ook twee keer zo moeilijk in het gebruik.
Gezien het enorme aantal manieren waarop u verschillende kleuren kunt combineren, zijn er ook zoveel manieren waarop u uw merk kunt laten opvallen.
Al met al wordt het succes (of falen) van elk merk sterk beïnvloed door de kleurkeuze. Een verkeerde beweging, en je mist de kans van je leven. Maar kies het juiste kleurenpaar of -trio en u kunt uw merk naar grotere hoogten tillen.
Middelen
Boeken:
Kleurinspiraties - Meer dan 3.000 innovatief kleurenpalet ideeën.
Interactie van kleur - Een handboek en leerhulpmiddel voor kunstenaars, docenten en studenten, dit invloedrijke boek presenteert Albers 'unieke uitleg van complexe principes van kleurentheorie.
Kleur werkt - Juiste manieren om kleur toe te passen in branding, bewegwijzering, informatieontwerp, digitale omgevingen en vrijwel overal elders.
ROY G. BIV - Een buitengewoon verrassend boek over kleur.
Basisprincipes van kleur - Een handleiding voor grafische stijlen om te begrijpen hoe kleur het ontwerp beïnvloedt.
Geheime taal van kleur - Wetenschap, natuur, geschiedenis, cultuur, schoonheid van rood, oranje, geel, groen, blauw en violet.
Pantone: The Twentieth Century in Color - Rijke visuele tour van 100 transformatieve jaren.
Color Design Workbook - Een echte wereldgids voor het gebruik van kleur in grafisch ontwerp.
Apps en tools:
Deze handige nieuwe kleurenpalet tool , gemaakt door Gedurfd webdesign een webdesignbureau uit Adelaide, Zuid-Australië, geeft een overzicht van de Fortune 500-merken, inclusief hun primaire en secundaire kleuren. Het is ontzettend leuk om de topmerken in hun categorieën te zien en het geeft inspiratie aan ontwerpers.
Kleurjacht - Samengestelde verzameling prachtige kleuren, dagelijks bijgewerkt.
Koelers - Supersnelle generator voor kleurenschema's voor coole ontwerpers.
PLTTS - Vind gemakkelijk een match kleurenpalet
Adobe Color CC - Genereer kleurenpaletten van foto's op uw iPhone.
Flat UI-kleuren - Geweldige kleuren voor uw platte ontwerpen.
Kleurrijke verlopen - Verlopen automatisch gemaakt door een computer. 48 keer per dag.
Colorkit - Een productiviteitstool voor kleurbeheer voor ontwerpers. (Voor Adobe Photoshop)
7272 nummer
Kleurenpaletgenerator - Voer de URL van een afbeelding in en zoek het kleurenpalet
Colorfavs - Maak een palet van elke foto.
Merkkleuren - Officiële kleurcodes voor 's werelds grootste merken.
Skala Color (Mac) - Een buitengewone kleurenkiezer voor ontwerpers en ontwikkelaars.
ColorZilla - Een pipet voor uw browser.
Kleur - Een minimale staalkiezer
Kleurpalet Manager - Paletten maken, beheren en delen.
Deel Het Met Je Vrienden:
