20 ongebruikelijke tips voor een logo dat u meer opvalt en herinnert dan uw concurrenten (inclusief 15 voorbeelden)
Logo's zijn niet vergevingsgezind!
Ze zijn niet zoals blogposts of socialemediacampagnes die zelden lang blijven hangen. Tenzij de inhoud of de promoties viraal gaan. Deze kortstondige aard van marketing en onderpand wordt over het algemeen als een belemmering beschouwd. Bedrijven moeten elke dag nieuwe indrukken blijven creëren als ze top of mind willen blijven.
Maar logo's - ze zijn een andere ketel vis. Ze zijn het visitekaartje van een bedrijf. Ze zijn het allereerste dat potentiële kopers opmerken aan uw merk. En na verloop van tijd worden ze synoniem voor de essentie van een bedrijf. En daar schuilt het gevaar. Een geweldig logo maken is NIET eenvoudig. Het opnieuw brandmerken van een logo is zelfs nog riskanter. Er zijn veel essentiële zaken om in gedachten te houden en de kans dat u het verprutst, is altijd groot.
Inhoudsopgave
- 3 elementen die een geweldig logo maken:
- 1. Het verhaal achter het merk en het logo
- 2. Het slimme gebruik van subliminale aanwijzingen
- Hoe kunt u Subliminal in uw eigen logo gebruiken?
Logo Fiascos waarvan u lessen moet nemen uit:
BP had een klassieke, tijdloze aantrekkingskracht op zijn logo. De koninklijke vorm van het schild en de eenvoudige B - en - P zagen er stil elegant uit. Een rechtvaardige weergave van een 70-jarig bedrijf! In 2000 kwam het echter met de Helios die het bedrijf onmiddellijk onduidelijkheid bezorgde.
BP wilde zich verhouden tot een schoon milieu en groene praktijken. Maar de aard van het werk - olie boren - deed het bedrijf overkomen als een hypocriet. Toen gebeurde de tragische lekkage op zee met Deepwater Horizon en verloor BP volledig zijn marktrespect. De prijs van deze dwaasheid? Naar schatting $ 211.000.000 voor de volledige uitrol van de re-branding.
Les : Een logo mag bij de koper geen verwarring veroorzaken over uw bedrijf en waarden. Blijf gefocust en transparant in plaats van te proberen slim of misleidend te zijn.
Pepsi heeft af en toe moeite met zijn branding. Maar de laatste logo-wijziging die plaatsvond in 2008 kwam alleen ten goede aan de Arnell Group die een koele $ 1.000.000 in rekening bracht voor de middelmatige klus. De verandering in de breedte en de helling van de werveling wordt verondersteld een ‘glimlach’ te vertegenwoordigen - mogelijk omdat Coca Cola zo onlosmakelijk verweven is met het idee van gelukkige tijden.
Een steekproef uit een casestudy. Bekijk de casestudy van 27 pagina's hier
Maar het eigenlijke logo geeft dit sentiment niet volledig weer. De wijziging is niet merkbaar. Het hele stapelen ziet er ongemakkelijk uit. Amazon speelt er ook mee op de ‘glimlach’ A tot Z hoek, maar de subliminale suggestie is veel logischer.
Les : Subtiliteit is goed. Maar als u subliminals wilt gebruiken, moeten deze sterk in het ontwerp zijn ingebed en moeten ze verband houden met de identiteit van het merk in plaats van de ruimte van uw concurrent in te nemen.
Wat hebben iconische logo's gemeen?
Ondertussen bent u hot en stoort u zich aan uw logo of geplande herziening ervan, toch? U weet dat de kleinste fout letterlijk en figuurlijk kostbaar kan zijn. Vrees niet, het is tijd om u te concentreren op bruikbare wijsheid om ervoor te zorgen dat een logo eruitziet en aanvoelt als een verlengstuk van uw merk, uw publiek beïnvloedt met uw waarden en esthetisch aantrekkelijk is.
En de beste plaats om te beginnen is in de marketinggeschiedenis. Coca Cola, IBM, Kellogs, Microsoft, Walt Disney , Mercedes, BMW, Cisco, Ford en Dell worden consequent beschouwd als enkele van de meest deskundige merkbedrijven ter wereld.
Webson heeft hun logo's uitgebreid bestudeerd en heeft patronen of overeenkomsten tussen hen gevonden. En ze dienen als uitstekende richtlijnen voor bedrijven in termen van de ontwerpelementen die ze in hun eigen iteraties kunnen opnemen.
- 90% van de logo's bevatten geen slogan Hoewel de meeste taglines van deze merken pakkend zijn, is het het beste om een logo schoon en overzichtelijk achter te laten. Stel uzelf voor elk onderdeel dat u aan uw logo toevoegt de vraag ‘Is dit echt nodig?’ ‘Wat doet deze toevoeging voor de aantrekkingskracht van mijn logo?’
- 74% van de logo's gebruikt een monochroom palet Ik tel niet zwart en wit, die vaak worden gebruikt om contrast te creëren en elementen te versterken. Over het algemeen is het een goede gewoonte om bij één tint te blijven in plaats van te gaan met een verloop of een vermenging! Herinner je je dat BP-logo nog? ** huiveren **
- 74% van de logo's is typografisch Ze gebruiken alleen letters zonder symbolen. Typografische logo's zijn gemakkelijk weer te geven en u kunt met lettertypen spelen om de persoonlijkheid van uw merk tot leven te brengen. Als u een start-up bent en uw logobudget niet bestaat, kunt u niet fout gaan met typografische logo's.
- 40% van de logo's heeft een of andere vorm blauw Blauw wekt vertrouwen. En past uitstekend bij auto- en technologiebedrijven. Ik blijf echter nooit alleen bij blauw. U moet uw dominante bedrijfswaarde in kaart brengen, zoals ‘ verantwoordelijk technisch geavanceerd ' optimistisch ’Of‘ vredig 'En breng het in verband met de tint die kan worden gebruikt als uw belangrijkste merkkleur (en uiteraard het palet van uw logo).
Dit is een eenvoudig te scannen infographic die de waarde en kleurassociatie voor u bepaalt.
Bron: http://www.dailyinfographic.com/logos-a-look-at-the-meaning-in-colors-infographic
- 40% van de logo's heeft een achtergrond die is gevuld met een effen kleur Het hebben van een gevulde achtergrond geeft meer stabiliteit en ondersteuning aan een merk. Kijk maar eens naar het Amazon-logo met en zonder achtergrond en merk op dat meer vertrouwen in hun competentie wekt. Ik wed dat het de eerste is. De meeste bedrijven hebben beide varianten en gebruiken ze in specifiek onderpand en aanwezigheid.
3 elementen die een geweldig logo maken:
Dit is het echte goud.
Dit is wat uw concurrenten hoogstwaarschijnlijk niet doen en zal u een merkbare voorsprong geven. Iedereen heeft het over lijnen en kleuren en lettertypen - ja ze zijn allemaal belangrijk. Maar de elementen die ik ga bespreken, onderscheiden de meesterwerken van de gewone merken en logo's.
1. Het verhaal achter het merk en het logo
Verhalen vertellen is buitengewoon belangrijk. Toch proberen niet veel bedrijven hun logo's te doordrenken met hun nalatenschap of de oorsprong van hun merk. En sommigen denken dat slim omgaan met witte ruimte verhalen vertelt. We zullen de subliminale logo-impact in de volgende sectie bespreken, maar in alle opzichten zijn subliminale suggesties GEEN merkverhalen. Enkele van de bedrijven die het goed doen, zijn Apple en Lamborghini.
Allereerst is het Apple-logo een unieke tint.
Het is grijs.
Het onderscheidt zich van het veelkleurige pakket wannabes en staat voor rust, exclusiviteit en een zekere afstandelijkheid. Het is de heilige graal van ‘ technologie ontmoet luxe 'En neemt deze verantwoordelijkheid zeer serieus. Er zijn veel legendes over de betekenis van het iconische Apple-logo. Maar er zijn er twee die opvallen.
De halfgebeten vrucht zou een eerbetoon moeten zijn aan Alan Turing, de vader van moderne computers, die zijn leven nam door een appel met cyanide-geregen te eten, omdat hij de schaamte en de vernedering die hem overkwam voor zijn levensstijl niet langer kon verdragen.
Sommigen zeggen ook dat de appel staat voor de verboden vrucht van Eden. Het bedrijf verenigde technologie met gebruiksvriendelijkheid en wenselijkheid in een tijd dat computergebruik het domein was van de ‘geeks’. Het overschreed de grens! En het logo is een passend symbool van zijn tumultueuze geschiedenis en innovatieve producten.
Lamborghini is een ander premiummerk dat zijn verhaal goed verwoordt. De strijdlustige stier is geen willekeurige keuze. De oprichter Ferruccio Lamborghini was een Stier en de houding van het dier, met zijn kop ondergedompeld, is een klassieke positie in tauromachia (stierengevechten), de favoriete sport van Ferruccio.
Een derde connotatie is de uitdaging voor alle andere automerken die geobsedeerd zijn door ‘paardenkracht’. De Lamborghini is niet zo subtiel. Het heeft een rauwe stoot en is de rit bij uitstek voor rebellen.
Hoe kun je een verhaal vertellen met je logo?
Het vertellen van verhalen zou niet ingewikkeld moeten zijn. Je wilt niet een hoop symbolen invoegen om een mengelmoes te creëren die alle aanspraak op elegantie verliest.
- Bepaal wat uniek is aan jou als bedrijf Uw waardepropositie is de beste plaats om dit inzicht te vinden.
- U kunt ervoor kiezen om u op al deze zaken te concentreren - Het verhaal van je grondlegger, de locatie of het land van herkomst, een populair kenmerk van de mensen die je bedient, je meest bepalende kenmerk of waarde.
- Als je dit centrale thema eenmaal hebt geïdentificeerd, brainstorm dan over ideeën over hoe je het zou willen integreren Wil je een symbool gebruiken? Is een korte slogan jouw keuze (dit zou het laatste redmiddel moeten zijn omwille van een overzichtelijk logo)? Wil je iets overbrengen door middel van geometrische vormen zoals het Mitsubishi-logo dat de familiewapens combineert van de twee clans die het bedrijf hebben opgericht?
Bron: http://www.mitsubishielectric.com/company/about/history/logo/
- Zorg voor duidelijke richtlijnen op basis van deze informatie en laat uw ontwerper opties bedenken Het inhuren van een creatief en bekwaam iemand is van cruciaal belang omdat deze professional u kan vertellen wat wel en niet mogelijk is binnen de kleine voetafdruk die een logo idealiter zou moeten innemen.
2. Het slimme gebruik van subliminale aanwijzingen
Ik zou willen herhalen dat weven in het merkverhaal niet hetzelfde is als subliminaal gebruiken. De twee kunnen samen worden geknuppeld, maar deze beslissing moet met de nodige voorzichtigheid worden benaderd, omdat de kleinste fout iets totaal ongerechtvaardigd en ongewenst voor kopers kan overbrengen.
Wat is een subliminaal?
Het is een klein duwtje of signaal dat gericht is op het onderbewustzijn van uw klanten. Het lijkt de 5 voor de hand liggende zintuigen te omzeilen en gaat aan de slag met de psyche van de doelgroep. Door middel van een subliminaal ontwerp kunt u uw klanten langzaam conditioneren om bepaalde aangename herinneringen aan uw merk te koppelen en de behoefte te creëren om uw producten te kopen.
Zoals u begrijpt, zijn ze behoorlijk populair. Maar slechts een handvol bedrijven voert subliminale ontwerpen krachtig uit. En ze omvatten Baskin Robbins, Tostitos en Hershey's Kisses.
Deze is duidelijk. Zie je hoe het roze nummer 31 markeert? Baskin Robbins staat bekend om zijn 31 smaken en verbijsterende verscheidenheid aan keuzes.
Dit logo is een geweldige subliminale omdat : Het bereikt eigenlijk een doel. Het herinnert mensen aan de 31 smaken en aangezien het bedrijf alles draait om ijsjes en enorme schotels met ijscoupes, verleiden de beschikbare opties hen om meer te proberen, hunkeren naar en de rest van het goede te ervaren.
Deze is mijn favoriet. De twee ‘T's zijn de twee vrienden en de‘ I ’dient als de kom met dip. Kijk goed, je komt er wel uit.
Dit logo is een geweldige subliminale omdat: Het verkoopt een ervaring. Tostitos is tegenwoordig alomtegenwoordig. Waarom? Omdat het mooie tijden, delen, bon-homie en een heerlijk feest belooft! Het warme rood en gele palet past geweldig bij het thema.
De ruimte tussen de ‘K’ en de ‘I’ ziet eruit als een werkelijke eenheid van de kus.
Dit logo is een geweldige subliminale omdat: Het stimuleert de honger door tegen het onderbewustzijn te fluisteren dat de kus klein, compact en rijk bruin is dat gewoon smelt in de mond.
Hoe kunt u Subliminal in uw eigen logo gebruiken?
- Subliminaal design MOET waarde toevoegen in plaats van alleen een merkboodschap te versterken Tenzij het voor de voedingsindustrie is (bijvoorbeeld de Hershey's Kiss), want honger is de gemakkelijkste emotie om te beïnvloeden. En houdt verband met het doel om meer mensen aan het eten te krijgen van het aanbod van een merk!
Overweeg Yoga Australië. De vorm van het continent die wordt gevormd door de witte ruimte die de ledematen van de vrouw omsluiten, voegt geen enkele urgentie toe aan het logo.
Mensen weten dat het bedrijf in Australië is gevestigd. In feite wordt de merknaam gebruikt als onderdeel van het logo. In dit geval is de subtiele suggestie slechts een slimme visuele truc. Het brengt het bedrijf niet in verband met iets dat wenselijk is en het geeft klanten niet de neiging om te gaan sporten.
Een groot subliminaal zou moeten zijn als Tostitos. Het moet de merkbeleving versterken of versterken of mensen ertoe aanzetten om actie te ondernemen. Als u hier duidelijkheid over kunt krijgen, zal uw gebruik van subliminals onmiddellijk verbeteren.
- Beschouw het subliminale als de oproep tot actie van uw logo U weet al hoe u het merkverhaal en daarmee uw waardepropositie moet integreren. Voor de subliminale, probeer te bedenken wat u wilt dat uw kopers voelen of doen nadat ze het logo hebben gezien. Wil je dat ze zich goede tijden op het strand herinneren? Wil je dat ze honger krijgen? Wil je dat ze het gevoel hebben dat jouw merk exclusief is? Schrijf dit ‘Wat’ op.
- Nu is het tijd voor het ‘Hoe’. U kunt een subliminale suggestie overbrengen met witruimte. De Pittsburgh Zoo doet het best aardig.
Of u kunt een symbool gebruiken met een verborgen betekenis. BMW, wiens logo een kijk is op propellerbladen tegen een blauwe lucht, benadrukt zijn achtergrond in de luchtvaart. En het feit dat de auto de belichaming is van snelheid! De automobielreus is een bedrijf dat hoog scoort met het huwelijk tussen verhaal en relevant subliminaal, omdat ‘praten met de wind’ inderdaad is waar zijn kopers naar hunkeren en herinnerd worden aan dit voordeel verhoogt de wenselijkheid van de voertuigen.
- Test, test, test Nu het logo klaar is, ga je gang en laat je het zien aan focusgroepen. Let op hun gevoelens en indrukken. En dienovereenkomstig afstemmen.
- Bonustype: Betrek uw marketingafdeling en senior executives bij het ontwerpen van een logo met subliminale elementen. Gezien hun publiek en kennis van het bedrijf, kunnen ze u misschien leiden tot oproepen tot actie die er echt toe doen. En betere manieren om ze tot leven te brengen.
3. Minimalisme - Minder is meer
Persoonlijk ben ik een grote fan van zowel minimalistisch design. Kortom, het is de gewoonte om heel weinig elementen in een logo te hebben en tegelijkertijd te profiteren van een palet van (voornamelijk) zwart en wit om een gedurfde en duidelijke impact te maken. Minimalistische logo's die met zorg en aandacht worden weergegeven, springen in het oog.
Mensen hebben tegenwoordig de aandacht van een gouden vis en alleen al het feit dat het logo direct begrijpelijk is, werkt in zijn voordeel en maakt het gedenkwaardig.
Wanneer kunt u minimalistische logo's gebruiken?
Twee soorten merken gebruiken minimalistische logo's. Zeer bekende bedrijven zoals Gucci die het zich kunnen veroorloven om geen franje aan hun aanwezigheid toe te voegen en toch erkend te worden.
Nicheplatforms die een heel specifiek segment van kopers of klanten aanspreken. Zowel Freedom Travel als The Ski Brand passen precies. Een daarvan is een bedrijf dat de footloose en fancy vrij laat rondlopen zonder lasten en deze individuen identificeren zich onmiddellijk met de bulten van de ‘M’ die lijken te vliegen.
nummer 219
Hoe kunt u minimalisme in uw eigen logo gebruiken?
- Dien je een brandende passie van je kopers Zo ja, gebruik dan een symbool dat resoneert met deze passie en maak het ontwerp aantrekkelijk voor uw doelgroep.
- Zorg ervoor dat u vetgedrukte streken gebruikt Minimalisme hangt af van durf.
- Zorg ervoor dat u de juiste noot raakt door het logo langs uw bestaande klanten of focusgroepen te laten lopen.
Is dit het einde? Heb je gegarandeerd een geweldig logo?
Niet echt! Er is nog genoeg te delen. Maar als ik blijf schrijven, overschrijd ik misschien wel de grens van 10.000. Het maken van een logo dat u overleeft, is niet iets dat u in een dag kunt doen.
Maar ik hoop echt dat deze suggesties, stappen en aanbevelingen u zullen helpen om vast te stellen waar u vandaan komt, om te verduidelijken hoe uw logo betrekking heeft op uw bedrijf en om u enkele iconische voorbeelden te geven die u kunt volgen. En dat is een betere start dan al uw concurrenten. Geloof me!
Deel Het Met Je Vrienden:
